太陽能行業(yè)如何破解產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)能過剩?
太陽能行業(yè)是一個極具發(fā)展前景的清潔能源行業(yè)。在過去的30多年間,我國太陽能行業(yè)也取得了眾多發(fā)展成果。然而發(fā)展到一定程度進(jìn)入了產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)期。產(chǎn)能過剩、低價(jià)競爭等問題困擾著行業(yè)內(nèi)的每一位人士。而這些問題所帶來的影響可謂是“不明覺厲”。尤其是在零售市場下滑,工程市場崛起的時(shí)代,這些問題是關(guān)乎到每一個企業(yè)的生存。
市場運(yùn)作為產(chǎn)品同質(zhì)化提供“沃土”
產(chǎn)品同質(zhì)化以及產(chǎn)能過剩問題在很大程度上是由市場經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律造成的。市場經(jīng)濟(jì)必然帶來產(chǎn)能過剩。市場經(jīng)濟(jì)可以說本身就是過剩經(jīng)濟(jì)。雖然目前整個太陽能行業(yè)都表現(xiàn)出產(chǎn)品同質(zhì)化的特征,但是我們看到一部分業(yè)內(nèi)人士在兢兢業(yè)業(yè)地研發(fā)新技術(shù)。而且隨著太陽能行業(yè)各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善,整個太陽能行業(yè)都會朝著更加規(guī)范、產(chǎn)品質(zhì)量更加可靠的方向發(fā)展。
一位具有十多年太陽能從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人士表示:產(chǎn)品同質(zhì)化是市場運(yùn)作的必然結(jié)果。目前的太陽能市場缺乏創(chuàng)新精神,一方面是由于企業(yè)將自己的大部分精力投放在市場營銷開拓上,用于產(chǎn)品研發(fā)的精力少之又少。另一方面則是由目前的市場競爭局面所導(dǎo)致的。以工程市場為例,很多地產(chǎn)開發(fā)商追求的僅僅是產(chǎn)品價(jià)格,忽略產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品技術(shù),這也造成了眾多太陽能廠家選擇畫地為牢、停滯不前。
然而市場競爭環(huán)境下不進(jìn)則退,優(yōu)勝劣汰的自然法則同樣也適用于太陽能行業(yè)。隨著太陽能市場的不洗牌加上工程市場的不斷規(guī)范,僅以價(jià)格作為誘導(dǎo)因素的太陽能企業(yè)必然會受到?jīng)_擊,如若不考慮轉(zhuǎn)型升級,則必然會被淘汰。
掙脫產(chǎn)品同質(zhì)化需找準(zhǔn)方向
目前整個太陽能行業(yè)表現(xiàn)出產(chǎn)品同質(zhì)化、創(chuàng)新少的“短腿”特征。應(yīng)對這種局面,就需要企業(yè)走差異化發(fā)展道路,要增加科技投入,發(fā)展八大技術(shù),開發(fā)全天候熱水器;發(fā)展平板集熱器;開發(fā)雙循環(huán)承壓熱水器;發(fā)展采暖和空調(diào)技術(shù);工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)應(yīng)用技術(shù);太陽能建筑技術(shù);中高溫技術(shù)和熱發(fā)電技術(shù)。
目前我國太陽能產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得了很大的成就,但是仍存在許多問題,而z主要的問題就是創(chuàng)新、研發(fā)。創(chuàng)新是太陽能熱利用企業(yè)生命的活力所在,企業(yè)在發(fā)展過程中離不開創(chuàng)新。然而,如何創(chuàng)新?怎樣創(chuàng)新?企業(yè)在創(chuàng)新過程中應(yīng)該注意三個問題,1.應(yīng)該依據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)組建研發(fā)團(tuán)隊(duì);2.制訂產(chǎn)品研發(fā)的規(guī)劃和計(jì)劃,不打無準(zhǔn)備之仗;3.建立必要的手段甚至是檢測設(shè)備。時(shí),在創(chuàng)新過程中,還應(yīng)注意收集主管部門信息,要爭取申報(bào)項(xiàng)目立項(xiàng),得到政府部門的支持,在實(shí)踐中鍛煉自己的隊(duì)伍。
企業(yè)觀點(diǎn)
當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化逐漸走向高潮,市場競爭也由之前的差異化競爭逐漸向價(jià)格競爭靠攏。雖然眾多企業(yè)都在竭盡全力造就產(chǎn)品差異化概念,但是就目前太陽能市場狀況而言,企業(yè)產(chǎn)品區(qū)分度并不明顯。
“價(jià)格戰(zhàn)z終會導(dǎo)致市場洗牌,優(yōu)勝劣汰之后存活一部分有實(shí)力的企業(yè)。這部分企業(yè)便是行業(yè)中的骨干,是行業(yè)發(fā)展的支撐力量,也是未來技術(shù)創(chuàng)新的核心力量。因此,我們不害怕價(jià)格戰(zhàn),也不對產(chǎn)品同質(zhì)化抱有恐懼感,而是選擇在這種狀況下做自己力所能及的事情,而且我們相信行業(yè)能破解轉(zhuǎn)型時(shí)期的困難。”
我國是太陽能熱利用產(chǎn)品生產(chǎn)大國,是許多技術(shù)研發(fā)的市場源頭。然而,隨著國際太陽能行業(yè)技術(shù)的不斷發(fā)展,借鑒外來太陽能行業(yè)技術(shù)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),也是突破產(chǎn)品同質(zhì)化的重要手段。我國太陽能企業(yè)應(yīng)該走出去看一看,多學(xué)習(xí)國外的技術(shù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。
雖然我國太陽能行業(yè)起步早,也取得了很大的成就。然而近幾年,我國太陽能行業(yè)中不少企業(yè)“坐吃山空”,并入“啃老”一族,并未實(shí)現(xiàn)大的創(chuàng)新和發(fā)展。相比較而言,國外的太陽能市場則發(fā)展較快,如日本在太陽能熱利用行業(yè)中的技術(shù)精細(xì)化和效率化都值得國內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí)。